ఎస్.ఆర్.హెచ్ కి కావ్య.. ఆర్సీబీకి అనన్య.. ఐపీఎల్ లో గ్లామర్ పోటీ స్టార్ట్!

ఇండియన్ ప్రీమియర్ లీగ్ (ఐపీఎల్).. ఇది కేవలం ఒక క్రికెట్ టోర్నమెంట్ మాత్రమే కాదు.. భారతీయ ఆర్థిక వ్యవస్థలో ఒక భారీ ‘కమర్షియల్ పవర్ హౌస్’. మైదానంలో ఆటగాళ్లు సిక్సర్లతో విరుచుకుపడుతుంటే.. వెనుక బోర్డు రూమ్స్‌లో వందల కోట్ల రూపాయల వ్యాపార వ్యూహాలు నడుస్తుంటాయి. అయితే గత దశాబ్ద కాలంగా ఐపీఎల్ స్వరూపం మారుతూ వస్తోంది. ఒకప్పుడు కేవలం బాలీవుడ్ సెలబ్రిటీల మెరుపులతో నిండిన ఈ వేదిక.. ఇప్పుడు యువ వ్యాపార వారసురాళ్ల గ్లామర్, మేధస్సుకు కేరాఫ్ అడ్రస్‌గా మారుతోంది. ఈ క్రమంలో సన్‌రైజర్స్ హైదరాబాద్ (ఎస్.ఆర్.హెచ్) నుంచి కావ్యా మారన్, రాయల్ ఛాలెంజర్స్ బెంగళూరు (ఆర్సీబీ) నుంచి అనన్య బిర్లా మధ్య మొదలవుతున్న ఈ ‘స్టేడియం వార్’ ఇప్పుడు హాట్ టాపిక్‌గా మారింది.

సక్సెస్ మంత్రంగా ‘గ్లామర్ + ఎమోషన్’

సన్‌రైజర్స్ హైదరాబాద్ విషయానికొస్తే ఆ జట్టు విజయాల్లో ఎంతటి భాగముందో ఆ జట్టు బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్లడంలో కావ్యా మారన్‌కు అంతటి క్రెడిట్ దక్కుతుంది. సన్ గ్రూప్ వారసురాలిగా బాధ్యతలు తీసుకున్న ఆమె, కేవలం ఒక యజమానిగా కూర్చోకుండా.. జట్టు గెలుపోటముల్లో ఫ్యాన్స్‌తో పాటు సమానంగా స్పందిస్తూ ‘నేషనల్ క్రష్’గా గుర్తింపు పొందారు. ఆమె ఇచ్చే రియాక్షన్స్ సోషల్ మీడియాలో మీమ్స్ , రీల్స్ రూపంలో వైరల్ అవ్వడం వల్ల ఎస్.ఆర్.హెచ్ జట్టుకు గ్లోబల్ రీచ్ పెరిగింది. ఇది ఒక రకమైన ‘ఎమోషనల్ మార్కెటింగ్’.

బిర్లా ఎంట్రీ.. సరికొత్త వ్యూహం

మరోవైపు ఆదిత్య బిర్లా గ్రూప్ సుమారు రూ.16,725 కోట్ల భారీ డీల్‌తో ఆర్సీబీని దక్కించుకోవడం ఐపీఎల్ చరిత్రలోనే ఒక మైలురాయి. ఈ నేపథ్యంలో అనన్య బిర్లా ఎంట్రీ జట్టుకు సరికొత్త ఊపునిచ్చే అవకాశం ఉంది. అనన్య కేవలం బిలియనీర్ వారసురాలు మాత్రమే కాదు.. ఆమెకు అంతర్జాతీయ స్థాయిలో ఒక ‘పాప్ స్టార్’గా వ్యాపారవేత్తగా విపరీతమైన క్రేజ్ ఉంది. యూత్ ఐకాన్‌గా పేరున్న అనన్య, ఆర్సీబీ స్టాండ్స్‌లో కనిపిస్తే అది కేవలం గ్లామర్ కోసమే కాదు, ఆ జట్టు బ్రాండ్ విలువను అంతర్జాతీయ స్థాయికి తీసుకెళ్లడానికి ఒక వ్యూహాత్మక అడుగు అవుతుంది.

బిజినెస్ యాంగిల్.. ఎందుకు ఈ పోటీ?

నేటి మార్కెటింగ్ ప్రపంచంలో ‘ఫేస్ వ్యాల్యూ’కు ఉన్న ప్రాముఖ్యత అంతా ఇంతా కాదు. భారత్‌లో సగానికి పైగా జనాభా యువత. కావ్యా మారన్, అనన్య బిర్లా వంటి యువ నాయకురాళ్లు జట్లను నడిపిస్తుంటే, యువత మరింత సులభంగా ఆయా జట్లతో కనెక్ట్ అవుతారు. వీరిద్దరికీ సోషల్ మీడియాలో ఉన్న ఫాలోయింగ్ వల్ల జట్లకు స్పాన్సర్‌షిప్స్ మరియు యాడ్ రెవెన్యూ భారీగా పెరిగే అవకాశం ఉంటుంది. సినిమా నటీమణుల కంటే ఇప్పుడు వ్యాపార రంగంలో ఉన్న విద్యావంతులైన, అందమైన యువ వారసురాళ్లపై ప్రజల్లో గౌరవం మరియు ఆసక్తి ఎక్కువగా ఉంటోంది.

సరికొత్త సమరం

ఐపీఎల్ అంటే ఇప్పుడు విరాట్ కోహ్లీ వర్సెస్ పాట్ కమిన్స్ మాత్రమే కాదు.. స్టాండ్స్‌లో కావ్యా మారన్ వర్సెస్ అనన్య బిర్లా కూడా! ఒకరు ఎమోషనల్ బాండింగ్‌తో హైదరాబాద్ ఫ్యాన్స్‌ను కట్టిపడేస్తుంటే, మరొకరు తన ఇంటర్నేషనల్ స్టైల్ మరియు బిజినెస్ బ్యాక్‌గ్రౌండ్‌తో బెంగళూరు టీమ్‌కు కొత్త గ్లామర్ తేవడానికి సిద్ధమవుతున్నారు. ఈ గ్లామర్ ప్లస్ బిజినెస్ పోటీ వల్ల ఐపీఎల్ విలువ మరింత పెరగనుంది. ఆటలో ఎవరు గెలిచినా, గ్లామర్ మరియు బ్రాండ్ బిల్డింగ్‌లో మాత్రం ఐపీఎల్ సరికొత్త శిఖరాలను తాకడం ఖాయం.