ఇకపై ఫేక్ రేటింగ్స్ ఆటలు సాగవు.. కేంద్రం తీసుకువచ్చిన కొత్త రూల్స్ ఇవే..

టెలివిజన్ (టీవీ) ఇండస్ట్రీలో ఏ ఛానల్ నంబర్ వన్, ఏ ప్రోగ్రామ్‌కు ఎక్కువ ఆదరణ ఉందనేది నిర్ణయించే 'టీఆర్పీ' (TRP) రేటింగ్స్ వ్యవస్థలో కేంద్ర ప్రభుత్వం తీసుకొచ్చిన ఈ మార్పులు ఒక పెద్ద సంచలనమే. 2014 నాటి పాత నిబంధనలను పక్కన పెట్టి, 2026 నాటి డిజిటల్ యుగానికి తగ్గట్లుగా ‘టీవీ రేటింగ్స్ పాలసీ 2026’ని ప్రవేశపెట్టడం ద్వారా పారదర్శకతకు పెద్దపీట వేశారు. కేవలం కొన్ని సంస్థల గుత్తాధిపత్యాన్ని దెబ్బతీయడమే కాకుండా, రేటింగ్స్ ఇచ్చే విధానంలో కచ్చితత్వాన్ని పెంచడం ఈ పాలసీ ప్రధాన ఉద్దేశ్యం. కేంద్రం ప్రకటించిన ఈ కొత్త మార్గదర్శకాలు, అవి టీవీ రంగంపై చూపే ప్రభావం చూస్తే..

గుత్తాధిపత్యానికి చెక్

ఇప్పటి వరకు టీవీ రేటింగ్స్ రంగంలో కొన్ని పెద్ద సంస్థల హవా మాత్రమే నడిచేది. దానికి ప్రధాన కారణం ఏజెన్సీ ప్రారంభించాలంటే ఉండాల్సిన భారీ ఆర్థిక నిబంధనలు.

నెట్ వర్త్ తగ్గింపు: గతంలో రూ. 20 కోట్ల నికర విలువ ఉండాలనే నిబంధనను కేంద్రం ఇప్పుడు రూ. 5 కోట్లకు తగ్గించింది. దీనివల్ల కొత్త, చిన్న స్టార్టప్‌లు రేటింగ్ ఏజెన్సీలుగా రంగంలోకి రావచ్చు. పోటీ పెరిగితే డేటా నాణ్యత కూడా పెరుగుతుంది.

స్వతంత్ర బోర్డు: ఏజెన్సీ బోర్డులో 50 శాతం మంది సభ్యులు బ్రాడ్‌కాస్టర్లు లేదా అడ్వర్టైజర్లతో సంబంధం లేని స్వతంత్ర వ్యక్తులై ఉండాలి. ఇది రేటింగ్స్‌లో పక్షపాతాన్ని తగ్గిస్తుంది.

పెరిగిన శ్యాంపిల్ సైజు - కచ్చితమైన డేటా!

కొద్దిపాటి ఇళ్లలో మీటర్లు పెట్టి మొత్తం దేశం మూడ్‌ను అంచనా వేయడం వల్ల రేటింగ్స్ తారుమారవుతున్నాయనే విమర్శలు ఎప్పటి నుంచో ఉన్నాయి. ప్రస్తుతం ఉన్న ఏజెన్సీలు 6 నెలల్లోగా తమ మీటర్ల సంఖ్యను 80,000కి, భవిష్యత్తులో 1,20,000కి పెంచాల్సి ఉంటుంది. కేవలం నగరాల్లోనే కాకుండా గ్రామీణ ప్రాంతాల్లో కూడా సమానంగా డేటా సేకరించేలా శ్యాంప్లింగ్ విధానాన్ని మార్చారు. దీనివల్ల గ్రామీణ ప్రేక్షకుల నాడిని ఛానళ్లు సరిగ్గా పట్టుకోగలవు. కేబుల్, డీటీహెచ్‌తో పాటు ఓటీటీ (OTT), స్మార్ట్ టీవీల వీక్షణ డేటాను కూడా పరిగణనలోకి తీసుకోవడం ఈ పాలసీలోని అత్యంత ఆధునిక అంశం.

అక్రమాలకు తావులేని 'డబుల్ ఆడిట్' వ్యవస్థ!

రేటింగ్స్ మానిప్యులేషన్ (రేటింగ్స్ మార్చడం) జరగకుండా ప్రభుత్వం కఠిన నిబంధనలు తెచ్చింది. త్రైమాసిక అంతర్గత ఆడిట్లు, వార్షిక బాహ్య ఆడిట్లు తప్పనిసరి చేశారు. మంత్రిత్వ శాఖ తరఫున ‘ఆడిట్ అండ్ ఓవర్‌సైట్ టీమ్’ అకస్మాత్తుగా తనిఖీలు నిర్వహిస్తుంది. ఏవైనా అక్రమాలు తేలితే జరిమానాతో పాటు లైసెన్స్ రద్దు చేసే అధికారం ప్రభుత్వం వద్ద ఉంటుంది. వీక్షకుల వ్యక్తి గత సమాచారాన్ని కాపాడేందుకు ‘డిజిటల్ పర్సనల్ డేటా ప్రొటెక్షన్ యాక్ట్, 2023’ను అమలు చేయాలని ఆదేశించారు.

కేంద్రం తీసుకొచ్చిన ఈ కొత్త పాలసీ వల్ల అడ్వర్టైజర్లకు తమ ప్రకటనలు ఎక్కడ ఇవ్వాలో స్పష్టత వస్తుంది, ఛానళ్లకు తమ అసలు బలం ఎంతో తెలుస్తుంది. రేటింగ్ ఏజెన్సీలు తమ వెబ్‌సైట్లలో డేటా సేకరణ పద్ధతులను బహిర్గతం చేయాల్సి ఉండటం వల్ల వ్యవస్థలో జవాబుదారీతనం పెరుగుతుంది. ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ వాడకం ద్వారా భవిష్యత్తులో టీవీ రేటింగ్స్ మరింత శాస్త్రీయంగా మారనున్నాయి. ఇది నిజంగా టీవీ పరిశ్రమలో ఒక నవశకానికి ఆరంభం.