టికెట్లు కాదు మెర్చండైజ్.. టాలీవుడ్‌లో కొత్త ఆదాయ దారి!

ఒకప్పుడు సినిమా విడుదలవుతోందంటే వీధుల్లో పోస్టర్లు, థియేటర్ల ముందు భారీ ఫ్లెక్సీలు మాత్రమే కనిపించేవి. కానీ ఇప్పుడు ట్రెండ్ పూర్తిగా మారిపోయింది. ఏకంగా హీరో వేసుకున్న ₹25,000 ఖరీదైన ఒరిజినల్ జాకెట్లు ఆన్‌లైన్ స్టోర్లలో లభిస్తున్నాయి. ఇది కేవలం పబ్లిసిటీ కోసం చేస్తున్న హడావుడి మాత్రమే కాదు, టాలీవుడ్ పసిగట్టిన ఒక భారీ బిజినెస్ మోడల్. సినిమా టికెట్ల కంటే మెర్చండైజ్ అమ్మకాల ద్వారా కోట్లు రాబట్టే ఈ కొత్త ట్రెండ్ విశేషాలు ఇప్పుడు తెలుసుకుందాం.

'ప్యారడైజ్' కాస్ట్యూమ్స్ నుండి మొదలైన కొత్త బిజినెస్:

నాని కథానాయకుడిగా నటించిన 'ప్యారడైజ్' చిత్రం సెప్టెంబర్ 24న విడుదలవుతోంది. షూటింగ్ ఆలస్యం కావడం, ప్రొడక్షన్ కాస్ట్ పెరగడంతో ఈ సినిమాపై బడ్జెట్ భారం పడింది. ఇక ఇలాంటి సమయంలో నిర్మాణ సంస్థ ఫిల్మీ డైజ్ వంటి ఈ-కామర్స్ సంస్థలతో చేతులు కలిపింది. డిజైనర్ నీరజ కోన నేతృత్వంలో హీరో వేసుకున్న ఒరిజినల్ కాస్ట్యూమ్స్, టీ-షర్టులను అధికారికంగా అమ్మకానికి పెట్టారు. ఇక గతంలో 'OG', 'దేవర', 'కూలీ' చిత్రాలు కూడా ఇదే దారిలో నడిచాయి.

హాలీవుడ్ నేర్పిన బిలియన్ డాలర్ల సీక్రెట్:

హాలీవుడ్‌లో ఈ మెర్చండైజింగ్ సంస్కృతి కొత్తదేమీ కాదు. 1977లో వచ్చిన 'స్టార్ వార్స్' సినిమా సమయానికే దర్శకుడు జార్జ్ లూకాస్ తన పారితోషికం తగ్గించుకుని మెర్చండైజింగ్ హక్కులను తన వద్దే ఉంచుకున్నారు. ఇక ఆ బొమ్మలు, దుస్తుల ద్వారా వచ్చిన ఆదాయం బాక్సాఫీస్ కలెక్షన్ల కంటే కొన్ని రెట్లు ఎక్కువ. ఇక నేడు మార్వెల్, డిస్నీ కంపెనీలు కేవలం టికెట్ సేల్స్ మీద కాకుండా ఈ బ్రాండెడ్ ఉత్పత్తుల ద్వారానే బిలియన్ డాలర్ల సామ్రాజ్యాన్ని ఏలుతున్నాయి.

టాలీవుడ్‌కి మెర్చండైజింగ్ ఎందుకు అవసరమైంది?:

ప్రస్తుతం సౌత్ ఇండియాలో పాన్-ఇండియా సినిమాల బడ్జెట్లు రూ. 200 కోట్లు దాటుతున్నాయి. ఇక బడ్జెట్ పెరిగినప్పుడు నిర్మాతలు తీవ్ర వడ్డీల భారంలో కూరుకుపోకుండా ఉండేందుకు 'రిస్క్ మిటిగేషన్' రూపంలో ఈ కొత్త దారి వెతుక్కున్నారు. కేవలం ఓటీటీ, శాటిలైట్ హక్కులపైనే ఆధారపడకుండా, ఫ్యాన్స్ క్రేజ్‌ను నేరుగా ఆదాయంగా మార్చుకునేందుకు ఈ-కామర్స్ ద్వారా క్వాలిటీ ప్రొడక్ట్స్‌ను అందిస్తున్నారు.

అభిమానం ఇప్పుడు ఒక 'లగ్జరీ స్టేట్‌మెంట్':

నేటి డిజిటల్ యుగంలో అభిమానాన్ని ప్రదర్శించడం ఒక లైఫ్‌స్టైల్ స్టేట్‌మెంట్‌గా మారింది. ఇక హీరో వేసుకున్న లిమిటెడ్ ఎడిషన్ జాకెట్‌ను ధరించి సోషల్ మీడియాలో పోస్ట్ చేయడం ద్వారా ఫ్యాన్స్ తమ ఐడెంటిటీని ఫ్లాంట్ చేసుకుంటున్నారు. ఇక ఈ ఫ్యాన్ సైకాలజీని మన మార్కెటింగ్ టీమ్‌లు సరిగ్గా క్యాచ్ చేశాయి.

కాలానికి అనుగుణంగా సినిమా ఆదాయ మార్గాలు పూర్తిగా రూపాంతరం చెందుతున్నాయి. ఇక హాలీవుడ్ కొన్ని దశాబ్దాల క్రితమే పట్టుకున్న ఈ ట్రెండ్‌ను టాలీవుడ్ కూడా బిజినెస్ మోడల్‌గా మార్చుకుంటోంది. ఇక భవిష్యత్తులో కేవలం పెద్ద సినిమాలకే కాక, ప్రతి కాన్సెప్ట్ సినిమాకు విడుదలకంటే ముందే 'ప్రత్యేకమైన బ్రాండెడ్ మెర్చండైజ్' రావడం ఒక సాధారణ పద్ధతిగా మారబోతోంది.