సినిమా ప్రమోషన్ అంటే ఇదేనా? అసలు గేమ్ ఏంటి?

సినిమా రిలీజ్ కు ముందు హీరో, హీరోయిన్‌ కనిపిస్తే చాలు.. అభిమానుల్లో సందడి మొదలయ్యేది. ఒకప్పుడు ప్రీరిలీజ్ ఈవెంట్, ప్రెస్‌ మీట్, టీవీ ఇంటర్వ్యూలే సినిమా ప్రమోషన్స్ కు మెయిన్ సోర్సెస్. కానీ ఇప్పుడు పరిస్థితి మారిపోయింది. సోషల్ మీడియా యూజ్ పెరిగిన తర్వాత ప్రేక్షకుడి దృష్టిని ఆకర్షించడానికి మూవీ టీమ్స్ కొత్త మార్గాలను ఎంచుకుంటున్నాయి. దీంతో అసలు సినిమా ప్రమోషన్ అంటే ఏంటనే ప్రశ్న ఆసక్తికరంగా మారుతోంది.

ఒక సినిమా గురించి ప్రేక్షకుల్లో ఆసక్తి పెంచడమే ప్రమోషన్ ప్రధాన ఉద్దేశం. అందుకోసం భారీ ఈవెంట్లు నిర్వహించడం ఒక మార్గం మాత్రమే. కానీ అదే ఒక్కటే మార్గం కాదు. ఇప్పుడు చిన్న వీడియో వైరల్ అయినా.. ఒక స్టార్ ఇచ్చిన చిన్న స్టేట్మెంట్‌ ట్రెండ్ అయినా.. సినిమాకు భారీ ప్రమోషన్ లభించినట్టే. ముఖ్యంగా స్టార్ హీరోలు, హీరోయిన్ల విషయంలో ఛేంజ్ క్లియర్ గా కనిపిస్తోంది. ఒకప్పుడు వారు రోజంతా మీడియా ఇంటర్వ్యూలు ఇచ్చి సినిమాను ప్రమోట్ చేసేవారు.

ఇప్పుడు మాత్రం వారి ప్రతి పబ్లిక్ అప్పియరెన్స్‌ కు స్పెషల్ వాల్యూ ఏర్పడింది. స్టార్ ఎక్కడ కనిపించినా.. ఏం మాట్లాడినా.. అది సోషల్ మీడియాలో వైరల్ అవుతోంది. అందుకే ప్రమోషన్ స్ట్రాటజీలు మారుతున్నాయి. ఒక స్టార్‌ ను పదిసార్లు వేదికపైకి తీసుకురావడం కంటే.. ఒక్కసారి ప్రత్యేకంగా కనిపించేలా చేయడం ఎక్కువ ఎఫెక్ట్ చూపుతుందనే అభిప్రాయం ఉంది. ప్రేక్షకుల్లో ఇదేంటి.. ఇలా ఎందుకు చేశారనే ఆసక్తి కలిగించడమూ ప్రచారమే.

ఇక సినిమాను థియేటర్‌ కు తీసుకెళ్లే విషయంలో మౌత్‌ టాక్ పాత్ర మరింత పెరిగింది. ట్రైలర్ చూసి సినిమా చూడాలని నిర్ణయించుకునే ప్రేక్షకుల కంటే.. సినిమా చూసిన వాళ్లు ఇచ్చే రెస్పాన్స్ చూసి థియేటర్‌ కు వెళ్లేవారి సంఖ్య పెరుగుతోంది. దీంతో విడుదల తర్వాత ప్రేక్షకుల స్పందనను ప్రమోషన్స్ లో భాగంగా మార్చుకునే ప్రయత్నాలు జరుగుతున్నాయి. మరోవైపు డిజిటల్ ప్రమోషన్ వల్ల చిన్న సినిమాలకు కొత్త అవకాశాలు వచ్చాయి.

పెద్ద బడ్జెట్‌ తో ఈవెంట్లు నిర్వహించలేని చిత్రాలు సోషల్ మీడియా కంటెంట్‌ తో ప్రేక్షకుల దృష్టిని ఆకర్షిస్తున్నాయి. ఇంట్రెస్టింగ్ పోస్టర్లు, షార్ట్స్, పాటలు, స్క్రీన్ వెనుక సీన్స్.. ఇలా ప్రతి అంశాన్ని కూడా ప్రమోషనల్ ఎలిమెంట్ గా ఉపయోగించుకుంటున్నాయి. ఇక్కడ మరో ముఖ్యమైన మార్పు కూడా కనిపిస్తోంది. ప్రేక్షకులు ఇప్పుడు కేవలం సినిమా గురించి చెప్పే ప్రచారాన్ని మాత్రమే పట్టించుకోవడం లేదు. సినిమాలో ఏదో స్పెషాలిటీ ఉందని అనిపించేలా చేసే ప్రమోషన్‌ నే ఎక్కువగా గమనిస్తున్నారు. అంటే తమ సినిమా చాలా బాగుందని చెప్పడం కంటే.. ఎందుకు బాగుంటుందో చూపించడం ముఖ్యం.

అందుకే ఫ్యూచర్ లో సినిమా ప్రమోషన్ మరింత వ్యక్తిగతంగా, మరింత క్రియేటివ్‌ గా మారే అవకాశముంది. స్టార్లు ఎప్పుడు కనిపించాలి? ఎక్కడ కనిపించాలి? ఏం మాట్లాడాలి? ఏ కంటెంట్‌ ను సోషల్ మీడియాలోకి తీసుకురావాలి? అన్నది కూడా వ్యూహంలో భాగం కానుంది. చివరికి ప్రమోషన్ టార్గెట్ ఒక్కటే. ప్రేక్షకుడిలో సినిమా చూడాలనే ఆసక్తిని కలిగించడం. అందుకే ఈ రోజుల్లో సినిమా ప్రమోషన్ అంటే కేవలం ఈవెంట్లు కాదు.. ప్రేక్షకుడి పల్స్ పట్టుకోవడమే అసలు గేమ్.